新广告法颁布，淘宝运营者需擦亮眼睛，违禁词最高可获20万元罚款

新广告法颁布，淘宝运营者需擦亮眼睛，违禁词最高可获20万元罚款

所有的淘宝代运营的电商朋友们，你被下架了吗？一系列极限用语在新《广告法》中已成为禁词。最近，杭州市民叶先生的天猫店却因挂出“最后一天”的促销字样被罚1.5万。令他百思不得其解。与此同时，此事又引发了人们对新《广告法》的议论。 “最后一天”挂半年后被罚1.5万 根据央广网报道，杭州市民叶先生在天猫店里销售某品牌充电宝，原价138元，叶先生以38元降价促销，并且在页面上标注“最后一天”，此举遭到买家的投诉。 叶先生说：“这个买家3月23号下的订单，我们东西还没发出去，他就申请退款了。到四月份的时候，工商通知我们，有人投诉我们。我们打电话过去，他说取消投诉500块钱，取消投诉加举报是3000块。” 经过工商部门调查，“最后一天”这四个字在叶先生的网店里挂了差不多半年时间。一天的定义是24小时，网店的做法明显存在误导嫌疑。杭州市场监督管理部门对叶先生开出了“行政处罚告知书”。 叶先生认为1.5万元对于卖充电宝的店铺来说处罚过重，仅仅因为这四个字，他表示有点想不通。 小编搜索淘宝发现，淘宝网部分店铺和页面依旧能发现极限用语，如下图：     淘宝网淘抢购页面就有“最后疯抢”、“30天最低价”等字眼。 炒货店因“最”字被罚20万 在此之前，杭州还有一家线下店铺被处罚。          根据媒体报道，3个月前，两个顾客在杭州方林富炒货店里买了半斤糖炒栗子。随后他们发现栗子的外包装牛皮纸袋上面写着“杭州最好的炒货店铺”，认为这个“最”字违反了新广告法，要求方林富赔1000元。方林富当时觉得对方在敲诈，拒绝赔偿。一周后，他收到了20万元罚单。   京东：违规宣传3次将直接关店 上述两家店铺的遭遇可谓血淋淋的教训。 日前，京东也给商家发出了“预警”，将对现有【违规宣传】（即正阳门系统）管理措施进行修改。 “正阳门系统”是京东4月份上线的新系统，系统中包含敏感词过滤和OCR图像识别技术，实现对无问题商品的自动审核功能，对于有问题和疑似问题商品则自动向审核师推送识别结果，再转由人工进行处理等。 按照京东修改后的规定，商家店铺首次出现违规情况，除下架商品外，禁止上架商品3个工作日或受到2000元处罚；再次出现，禁止上架商品5个工作日或受到5000元处罚；第三次违规，价格进行关店整改，并且需要接受培训考试合格后才能继续开店。 部分京东商家在QQ群中表示，一些被查出涉嫌违规宣传的商品已被下架。   针对新《广告法》相关规定，淘宝网在上个月已发布《广告法》专项解读，根据卖家实际经营情况，列出了相关“禁词”，供商家参考： 绝对化用语： 最新、最先进、最高、最低、最具、最便宜、最新技术、最佳、最大、最好、最时尚、最受欢迎等。 顶级、极品、全网第一、全球**、世界**、绝无仅有、史无前例、万能、绝对等。   夸大描述商品属性 领导品牌、世界X大品牌之一、全国X大品牌之一、驰名商标、中国名牌,CCTV、央视品牌等；著名商标（需要有相关审批文件）。     普通商品宣传特殊功效： 普通食品：养肝护胃、提升免疫力、化痰止咳、促进**、改善**等。 普通化妆品：美白、增高、丰胸、祛斑等。 宣传医疗用语： 治疗、治愈、医治、防癌抗癌、处方药、医疗、止咳、活血化瘀等。